▽サイドビジネスでスタバの若いファンを増やす

実際、春の桜のシーズンになると、スタバには桜モチーフのカップが登場し、數(shù)量限定のため、毎年ちょっとした爭奪戦が繰り広げられていた。だが今回のような異常ともいえる人気は初めてのことだ。スタバは今年、31種類の「桜カップ」を販売し、貓爪グラスと同じ棚に並んでいる。子犬が桜を眺めているマグカップ、桜とペットのペアカップ、桜の木をモチーフにしたマグカップなどいろいろなカップがあるのに、なぜ貓爪グラスだけ人気が沸騰し、ネットで話題を集めるようになったのだろうか。

張さんは多くの女性の気持ちを代弁して、「自分も何匹か貓を飼っているので、貓を目にしただけで夢中になってしまう。このカップは大勢の貓好きをたちまち虜にした。ピンク色も乙女心をくすぐる。より重要なことは、消費(fèi)能力が上がったのでさらに思い切りよく買い物できるようになったことだ。以前なら數(shù)百元も1千元以上も払ってカップを買おうとする人はいなかった」と話す。

40歳になる王さんはスタバのカップをコレクションしているが、そんな彼女は今回の騒動(dòng)にはかかわらなかったとし、「このカップは容量が少なすぎて、コーヒーはもちろん飲めないし、ちょっとした甘い飲み物を飲む時(shí)くらいしか使えない。貓爪グラスに注目しているのは若い人がほとんどで、実用性はないけれど、若い女性たちから支持されていると思う」とした。

中國の食品産業(yè)アナリストの朱丹蓬さんは、「貓爪グラスの人気のわけは、スタバのプチブル的生活という位置づけや手の屆くぜいたく品というブランドイメージと切り離せない。ここ數(shù)年、次世代の消費(fèi)者が登場し、貓はこうしたプチブルを象徴するペットとなった。スタバは消費(fèi)高度化の新トレンドに合わせ、プチブルの色彩を帯びた製品を打ち出し、正確なマーケティングに成功した」と分析している。

スタバは販売量を故意に減らしてはいないとするが、これまで低調(diào)だったスタバが今年初めてオンラインで大規(guī)模な人気イベントを打ち出したことから、中國市場における新しいタイプの競爭を重視する姿勢がありありとうかがえる。中國ではコーヒー消費(fèi)が急速に普及拡大し、新手のライバルも突如現(xiàn)れるようになっている。カップ事業(yè)はスタバのサイドビジネスに過ぎないが、今回の貓爪グラスのようなネットで話題を集められる商品によって、若い人がスタバを再認(rèn)識(shí)するようになったことは間違いない。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2019年3月5日