炭酸飲料市場(chǎng)での利益減少に対応するため、飲料大手のコカコーラは現(xiàn)在、新たな利益成長(zhǎng)源を探している。先月30日には、米國(guó)で高級(jí)牛乳製品を発売して、乳製品市場(chǎng)に進(jìn)出することを明らかにした。業(yè)界では、コカコーラのこうした動(dòng)きは乳製品による巨額の利益をもたらすだけでなく、製品が多様化して単一商品にかけるリスクを解消し、利益の伸びを後押しすることになるという聲が上がっている?！副本┥虉?bào)」が伝えた。

コカコーラ中國(guó)法人によると、高級(jí)牛乳製品を中國(guó)で販売する計(jì)畫(huà)は今のところないという。

この乳業(yè)への布陣で、コカコーラは遠(yuǎn)い將來(lái)を見(jiàn)據(jù)えている。同社のグローバル市場(chǎng)顧客擔(dān)當(dāng)のサンディ?ダグラス氏は、「今後、一定の時(shí)間をかけて牛乳業(yè)務(wù)に投資し、ブランドを確立していく。初めの數(shù)年間はそれほど現(xiàn)金収入は得られないだろうが、『シンプリー』（コカコーラの高級(jí)ジュースシリーズ）のように、しっかりしたよい製品を作れば、將來(lái)は利益を生み出すことになる」と話す。

中國(guó)食品商務(wù)研究院の朱丹蓬研究員は、「コカコーラが得意とする飲料は薄利多売の産業(yè)である一方、牛乳は原料、設(shè)備、技術(shù)に対する要求が高く、コストが飲料を上回るだけでなく、利益もそれにつれて高くなる。特に消費(fèi)者の高級(jí)牛乳に対するニーズは年々高まっており、高級(jí)牛乳の価格も利益も上昇傾向にある。コカコーラが高級(jí)牛乳によって乳業(yè)に進(jìn)出する計(jì)畫(huà)を選択したことは、第一に牛乳市場(chǎng)は販売システム、チーム、ブランド樹(shù)立など各方面で飲料市場(chǎng)とよく似ており、ゼロから事業(yè)を始めるリスクを回避できるからだ。次に高い利益がコカコーラの乳業(yè)市場(chǎng)進(jìn)出の歩みを駆り立て、加速させているからだ」と話す。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2014年12月1日