北京、上海、広州など8都市の市民は、22日の新聞の一面を見て、目を丸めたに違いない。なぜなら、寫真も文章もなく、ただ真ん中に大きな漢字一文字が書かれていただけだからだ。時尚中國が報じた。

実は、同8都市の新聞の一面を集めて並べると、「支持中國盤発申遺(中國のアップヘア世界遺産申請を応援)」という言葉になる。このユニークな広告は一體誰が企畫したのだろう？大金を使って、なぜこの言葉を新聞に掲載したのだろう？

8都市の新聞の一面に書かれていたのはそれぞれ、「支」「持」「中」「國」「盤」「発」「申」「遺」で、その畫像がネット上で話題をさらっている。一文字だけを見たとすれば、確かに首をかしげるしかない。しかし、その下にある二次元コードをスキャンすると、「盤出流行美」というゲームが表示される。そして、その簡単なゲームをクリアすると、「中國のアップヘア世界遺産申請応援」に貢獻できる。

ゲームの名前から、これは中國のヘアアクセサリーメーカー「流行美」が企畫したものであることが分かる。最近、中國のネット上では、アップヘアの起源をめぐって、韓國とフランスのネットユーザーがネット上で大論爭を繰り広げ、韓國が「アップヘア文化」を世界遺産に申請しようとしていることが大きな話題となっており、同文化において3千年以上の歴史を誇る中國が危機感を募らせている?！噶餍忻馈工窕丐纹螽嫟?qū)g施したのも、中國のネットユーザーの批判を呼んでいる韓國の主張に、一石を投じるためだ。