それでもなお、國內(nèi)の日用品ブランドの成長スピードは、外資ブランドより早い。また、國內(nèi)企業(yè)が多くの分野で外資のシェアを奪い取る傾向は、年々顕著化している。2014年、國內(nèi)企業(yè)全體の成長率は10％と、市場(chǎng)全體をけん引しており、26品目の市場(chǎng)シェアは約70％に達(dá)した。一方、外資ブランドの同年の成長率はわずか3％だった。また、同年、市場(chǎng)成長における國內(nèi)ブランドの寄與率は87％に上り、殘り13％が外資ブランドだった。2013年の寄與率は、國內(nèi)ブランドが79％、外資ブランドが21％。

べイン?アンド?カンパニーのブルーノ?ラネス氏は、「國內(nèi)ブランドが外資ブランドから市場(chǎng)シェアを奪回している背景には、完備された戦略的計(jì)畫や高い実行力などの要因がある。具體的には、まず小?中都市をターゲットとして大都市に參入する戦略、大規(guī)模かつ狙いを定めたマーケティング投資、中國人消費(fèi)者の伝統(tǒng)的な考え方に基づく新製品の開発、などが挙げられる」と指摘した。

外資ブランドの市場(chǎng)シェアが落ち込んだもう一つの原因として、販売ルートの変化がある。消費(fèi)財(cái)市場(chǎng)の成長スピードの減速は、各販売ルートによって異なる。ブルーノ?ラネス氏は、「電子商取引による販売ルートが強(qiáng)大化する狀況のもと、従來の販売ルートは、市場(chǎng)シェアを失う一方だ。顧客の減少にともない、外資が得意とする大型マーケットの販売増加率は半分に激減、2013年には7.9％だったが、2014年には3.7％にまで落ち込んだ。一方で、スーパー、小型スーパー、コンビニなどの小型店舗の顧客數(shù)は比較的安定している。これらのルートに乗る現(xiàn)地ブランドは、さらに優(yōu)勢(shì)となる」と説明した。

〇まだ殘る外資の優(yōu)位性

中國人消費(fèi)者による「外資ブランド追っかけ」の傾向が減っていることについて、上海國際流行連合會(huì)の葛文耀會(huì)長は、次の通りコメントした。