中國(guó)消費(fèi)財(cái)市場(chǎng)における競(jìng)爭(zhēng)局面に、ひっそりとした変化が起こっている。この1年、國(guó)內(nèi)企業(yè)が外資企業(yè)からシェアを奪回する狀況が、ますます顕著化しているのだ。第一財(cái)経日?qǐng)?bào)が伝えた。

米ボストンに本社を置くコンサルティング會(huì)社べイン?アンド?カンパニーは、市場(chǎng)調(diào)査のカンター消費(fèi)者指數(shù)と共同で、「新常態(tài)のもとで中國(guó)人消費(fèi)者を引き付ける-2015年中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告」を発表した。これによると、國(guó)內(nèi)ブランドは、各種食品?飲料品目において、最大の市場(chǎng)シェアを持つ一方で、外資ブランドは軒並み、3年連続で市場(chǎng)シェアを減らしつつあるという。また、日用消費(fèi)財(cái)26品目のうち18品目について、國(guó)內(nèi)企業(yè)が外資からシェアを奪回している。

「舶來(lái)品」という名のプレミアムは、すでに過(guò)去のものとなった。海外消費(fèi)財(cái)企業(yè)の市場(chǎng)シェアは、誰(shuí)に奪われたのだろうか？中國(guó)人消費(fèi)者は、一體いつ頃から、國(guó)內(nèi)ブランド嗜好に変わったのだろうか？

〇複雑なルート上で外資を追い抜く國(guó)內(nèi)ブランド

べイン?アンド?カンパニーのグローバル?パートナーであるブルーノ?ラネス氏は、「消費(fèi)者の購(gòu)入習(xí)慣に変化が生じ、オンラインのルートが拡大し、価格構(gòu)造が変わったことが、中國(guó)の日用消費(fèi)財(cái)企業(yè)の発展に影響を及ぼしている」と指摘した。中國(guó)國(guó)內(nèi)の4萬(wàn)世帯を?qū)澫螭?、消費(fèi)行為に関する調(diào)査の結(jié)果を取りまとめた上述の報(bào)告書によると、中國(guó)の日用消費(fèi)財(cái)市場(chǎng)は、全體的に、成長(zhǎng)スピードが減速しており、2011年から2012年には12％前後だったが、2015年第１四半期には4.4％まで落ち込んだ。