國(guó)家工商行政管理総局は7月8日、正式に「インターネット広告管理暫定規(guī)定」（以下、「暫定規(guī)定」とする）を公布し、商品やサービスをセールスする有料の検索広告もインターネットの広告に該當(dāng)すると明確に規(guī)定している?！笗憾ㄒ?guī)定」は2016年9月1日より施行される予定だ。

「暫定規(guī)定」はインターネット広告の概念に関して説明しており、インターネット広告とはインターネット、ホームページ、インターネットアプリケーション等のインターネットメディアを通じて、文字、畫(huà)像、音聲、動(dòng)畫(huà)あるいはその他の形式で、直接あるいは間接的に商品やサービスをセールスする商業(yè)広告を指すとしている。またこれには商品やサービスのセールスを目的としたリンクを含む文字、畫(huà)像、動(dòng)畫(huà)等の形式の広告や電子メール広告、有料の検索広告、商業(yè)的な展示による広告及びその他インターネットメディアを通じた商業(yè)広告等が含まれる?！笗憾ㄒ?guī)定」ではインターネット広告には識(shí)別が可能で、「広告」をはっきり明記し、消費(fèi)者が判別できるようにすることを要求している。有料の検索広告は通常の検索結(jié)果とは明確に區(qū)分しなければならず、インターネット広告の広告主は掲載內(nèi)容の真実性に責(zé)任を負(fù)い、広告掲載者、広告経営者は「広告法」の規(guī)定に基づき、証明文書(shū)と広告內(nèi)容のチェックを行う義務(wù)を負(fù)うとしている。

「暫定規(guī)定」第6條には醫(yī)薬品のインターネット広告に対して明確な規(guī)定を設(shè)けており、醫(yī)療、薬品、特殊な醫(yī)學(xué)用途を目的とした配合食品、醫(yī)療機(jī)器、農(nóng)薬、動(dòng)物用醫(yī)薬品、健康食品の広告等に対し、法律、行政法規(guī)が規(guī)定する広告審査機(jī)関が審査する特殊商品やサービスの広告は、審査に合格しなければ、広告掲載が認(rèn)められないとしている。（編集TG）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2016年7月9日