もともとは普通の日だった11月11日が、店側(cè)の戦略によって「全國民ショッピングデー」となった。「爆買い」という行動(dòng)は、一體どのような衝動(dòng)から起こるものなのだろう？人々がこれほどにも買い物にのめり込む理由は何なのだろう？科技日?qǐng)?bào)が伝えた。

○快感がもたらされる

ブランド物の洋服、腕時(shí)計(jì)、ノートパソコン、攜帯などを最初に手に入れた時(shí)に感じる喜びを、覚えているだろうか？物を買うことは快感であり、快楽をもたらす行動(dòng)だ。

重要なのは「何を買うか」ということではなく、「買う」というプロセスなのだ。物を買うことは、我々に資源面での満足感をもたらす。つまり、「私は物を買うことができる、所有することができる、自分を満足させることができる」ということの証明となる。このように資源を得て満足するという行為は生物學(xué)的にみると、我々の大脳にある快楽中樞を刺激して、人に快楽や喜びをもたらす神経伝達(dá)物質(zhì)「ドーパミン」の分泌を促し、我々はそれによって快感を得る。この種の快楽は、食べ物?セックス?精神刺激物質(zhì)（アルコール、煙草、麻薬など）によってもたらされる快感と同様、報(bào)酬回路によって得られる。

○「焦燥感」を和らげる効果

買い物は、飲食?観劇?ゲームなどと同じで、自分の注意を他にそらすことで、自分が抱いている焦りの気持ちを和らげ、解消するという効果がある。焦燥感を生理的メカニズムから見ると、焦燥感から人は衝動(dòng)的行為に駆り立てられ、その行為が実際に行われると、焦燥感は適切に緩和される。多くの女性にとって、買い物という行為は、焦燥感を素早く抑えるための有効な方法となっている。気分がすぐれない時(shí)、スマホでオンラインショップにアクセスすれば、いつでもどこでも買い物で憂さ晴らしをすることができる。