第一財(cái)経商業(yè)データセンター（CBNData）がこのほど発表した「2017年中國(guó)インターネット消費(fèi)実態(tài)ビッグデータ報(bào)告」によると、中國(guó)の消費(fèi)者は2016年に品質(zhì)を追求する動(dòng)きが出てきたことを土臺(tái)として、17年は品質(zhì)を重視した消費(fèi)ニーズがさらに高度化し、暮らしの質(zhì)を高める細(xì)部にますます注目が集まり、垂直的に細(xì)分化された小商品類がより一層歓迎されるようになったという。「北京日?qǐng)?bào)」が伝えた。

文化、娯楽、スポーツ、健康といった新しい消費(fèi)ニーズが爆発的に高まり、さまざまな年齢層の消費(fèi)者がますます多様化し、細(xì)分化した消費(fèi)ニーズを打ち出すようになった。オンライン消費(fèi)をみると、一定の経済的基盤を備えた「70前」（1970年以前に生まれた人々）は品質(zhì)への要求が高い。消費(fèi)高度化の主力である「80後」（80年以降生まれ）は必需品ではない品質(zhì)と個(gè)性を重視した消費(fèi)により注目する。消費(fèi)高度化の潛在力である「90後」（90年以降生まれ）はより多様な、垂直市場(chǎng)におけるより個(gè)性的な消費(fèi)を好む傾向がある。

たとえば具體的な消費(fèi)?購(gòu)入商品をみると、「90後」は環(huán)境保護(hù)に配慮した食器、エコバッグ、洋服たたみボードなど自分の個(gè)性を際立たせる物品に注目する?！?0後」はテンポの速い生活の圧力を緩和する商品、たとえばアロマグッズ、マッサージ機(jī)、登山?ロッククライミングなどのアウトドアスポーツ用品といった商品を好む?！竵I親と子どもの世話」で忙しい「70後」（70年代以降生まれ）は家庭生活をより重視し、アルコール関連グッズ、浄水器、釣り道具がこの年代で最も人気のある消費(fèi)財(cái)となっている。

ニーズのバージョンアップの背後には、消費(fèi)の観念のさらなる成熟ぶりがある。その重要な現(xiàn)れの一つとして、理性的消費(fèi)の観念が日に日に形成されていることがある。同報(bào)告によれば、中國(guó)人の消費(fèi)ではブランドというラベルのもつ魅力が徐々に低下し、消費(fèi)者はもはや輸入ブランドや大手ブランドをむやみに追求することはせず、商品そのものの品質(zhì)をより重視するようになったという。

消費(fèi)者が消費(fèi)ニーズにより理性的に向き合うようになり、このことが遊休品?中古品の取引市場(chǎng)の活況を間接的に後押ししている。同報(bào)告書は、「遊休品?中古品共有プラットフォームが急速に成長(zhǎng)し、取引量の年成長(zhǎng)率は79％に達(dá)する。『90後』の若いクラスターが遊休品?中古品取引の主力だ。デジタル3C製品（コンピューター、通信機(jī)器、消費(fèi)電子製品）、コスメ、攜帯電話などの遊休品?中古品が取引プラットフォームを通じて無(wú)駄なくまた利用されるようになっている」と指摘する。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2017年12月21日