西安碑林博物館昭陵六駿石刻の前で、「オンライン國寶」コンサートに向けた西安交響楽団の「弦上モネ四重奏」によるリハーサルが行われた。（撮影?新華社記者李一博）

正規(guī)版化が近年、中國のオンライン音楽市場の急成長の主な原動力になっている。海賊版が効果的に抑制され、オンライン音楽が正規(guī)版時代に入っている。長年にわたる統(tǒng)合を経て、中國のオンライン音楽は現(xiàn)在、テンセント音楽、網(wǎng)易雲(yún)音楽、蝦米音楽を中心とする業(yè)界構(gòu)造を形成している。デジタル音楽市場がますます成熟していくのに伴い、課金の増加は音楽産業(yè)が急成長する重要な推進力になっている。中商産業(yè)研究院は、中國の今年のデジタル音楽市場規(guī)模は700億元（1元は約15.3円）以上にのぼると予測した。

◆デジタル音楽の新生態(tài)を模索

ユーザー數(shù)の飽和化に伴い、コンテンツ拡大、ユーザーの掘り起こし、プラットフォームのビジネス価値の向上が、オンライン音楽プラットフォームの発展の重心になっている。

感染癥の影響を受け、オンライン公演という革新的な措置が生まれることで、さらに多くの人がオンライン音楽の宣伝価値、収益の可能性に気づいている。感染対策期間中、オフラインコンサートとオンラインライブ配信體験を組み合わせたTME liveは、有名ミュージシャンのオンラインコンサートを數(shù)回催し、ユーザーから高評価を受けると同時に、曲の再生回數(shù)の増加を効果的にけん引した。網(wǎng)易雲(yún)音楽は「クラウド村寢室音楽フェス」や「硬地LIVE」などを打ち出した。中國男性アイドルグループ「TFBOYS」の「日光旅行」7周年フルオンラインコンサートも今月22日夜、網(wǎng)易雲(yún)音楽で開催される。専門家は、ミュージシャンのライブ配信はコロナ後も長期的なコンテンツとなり、オフライン公演産業(yè)の効果的な補充になりうるとの見方を示した。

音楽のライブ配信の模索のほか、ソーシャルスペースでの展開も音楽プラットフォームの重要な拡張戦略だ。網(wǎng)易雲(yún)音楽の忠実なファンにとって、感情を揺さぶるコミュニティ文化は同プラットフォームの明らかな特色だ。リリース當初より、網(wǎng)易雲(yún)音楽はUGC（ユーザー生成コンテンツ）の力に焦點を絞り、音楽の発見と共有をめぐり音楽コミュニティを構(gòu)築してきた。獨自の「歌単モデル」は獨創(chuàng)的で、コメント欄の中の多様なUGCコンテンツが獨特なコミュニティの雰囲気を醸成する。網(wǎng)易雲(yún)音楽は昨年、「クラウド村」と呼ばれるソーシャル機能をリリースした。コミュニティの優(yōu)位性をさらに取り込むことで、若いユーザーに交流、議論、感情表現(xiàn)の場を提供している。

しかし「網(wǎng)抑雲(yún)」と呼ばれる現(xiàn)象が最近、ネットユーザーのホットな話題になっている。これはわざとらしく言葉を発し、ひねくれた発言を行い、コンテンツを捏造するといった「マイナスエネルギー」が音楽のコメント欄にあふれることを指す。これを受け網(wǎng)易雲(yún)音楽は直ちに「クラウド村コメント治癒プラン」を打ち出し、心理カウンセラーと心理學を?qū)煿イ工?萬人のボランティアを「クラウド村治癒所」に招き、1萬人の音楽評論達人による「クラウド村音楽評論団」を結(jié)成し音楽評論コンテストを開いた。同時に「クラウド村公約」を修正し、虛偽のコンテンツの捏造を取り締まった。専門家は「オンライン音楽プラットフォームの獨自性は不可欠だが、優(yōu)良コンテンツを基礎(chǔ)とするのが重要だ。コンテンツに中身がなく管理を行わなければ、市場及びユーザーから認められず、さらには自社のブランドに悪影響を生む」と指摘した。

◆ショート動畫配信の高速列車に便乗

あるミュージシャンは「今はオリジナルの音楽が作りにくくなった。自分の歌が抖音（TikTok）や快手で歌われヒットしても、誰も私が作ったものとは知らない」と不満を漏らした。各音楽プラットフォームは今年に入り、抖音や快手と著作権やPR?発表などをめぐり協(xié)力関係を結(jié)んだ。共同で「音楽+ショート動畫」のコンテンツ生態(tài)を構(gòu)築し、優(yōu)秀ミュージシャンの知名度向上をサポートする。ショート動畫配信と音楽プラットフォームの協(xié)力は、オリジナルのミュージシャンの利益をある程度守り、ショート動畫における音楽の著作権をめぐる紛爭を解消できる。

専門家は「ショート動畫は従來のルートと比べ音楽のPR?発表の効率が高い。ショート動畫にはテンポが速く、分裂型発信という特徴があり、音楽はそのけん引と引き立てのより大きな効果を受ける。ショート動畫プラットフォームを活用することで、現(xiàn)在の音楽業(yè)界に大きな推進力をもたらし、ミュージシャンの新たな市場の可能性を切り拓くことができる」と指摘した。（編集YF）

「人民網(wǎng)日本語版」2020年8月17日