世界経済の景気回復(fù)が遅れ、各國(guó)の內(nèi)需の不振が叫ばれる中、中國(guó)人観光客は現(xiàn)地の福の神として引く手あまたとなっている。これを受け、各國(guó)は相次いで中國(guó)の観光客を呼び込む政策を打ち出している。ニュージーランドのジョン?キー首相は中國(guó)をテーマにしたホテルの建設(shè)を呼びかけ、フランスの內(nèi)政部長(zhǎng)は、中國(guó)とフランスの警察が協(xié)力して中國(guó)人観光客の安全を保護(hù)するよう提案した。ロンドン市長(zhǎng)はBBCの番組に出演した際に、「中國(guó)人に対するビザの緩和政策を早く実行しなければ、英國(guó)人のビジネスはすべてフランス?パリに奪われるだろう」と語(yǔ)った。

■消費(fèi)の海外流出が進(jìn)む

中國(guó)人はなぜ海外で買い物をすることを好むのか？業(yè)界內(nèi)の関係者は、「要因は多方面にわたる。うち、國(guó)內(nèi)外で販売している海外ブランドの質(zhì)の違いも重要な要素の1つである」と指摘する。

これについて商務(wù)部（?。┭芯吭合M(fèi)経済研究部の趙萍副部長(zhǎng)は、次のように語(yǔ)った。

1つ目は、中國(guó)で製造した多くの製品の質(zhì)が海外で製造したものよりもかなり劣ること。さらに、海外で買い物をする多くの人は、ハイエンド商品や贅沢品を求めていること。これらの商品の多くが國(guó)內(nèi)では販売されていない、あるいは取り扱っている量が極めて少ないことが、消費(fèi)の海外流出の大きな要因の1つとなっている。

いずれの消費(fèi)行動(dòng)においても、価格は常に消費(fèi)者にとって最も敏感な要素となる。もし類似商品の國(guó)內(nèi)外の価格差が旅行代よりも大きい場(chǎng)合、消費(fèi)者はおのずと海外で商品を購(gòu)入することを選択する。多くの海外旅行客は自分が買ったものが「メイド?イン?チャイナ」だと明らかにわかっていても、この場(chǎng)合この流れは止められない。

北京の某旅行會(huì)社で勤務(wù)する劉さんは、「海外で買い物をする観光客らは、海外の免稅店で販売している商品が國(guó)內(nèi)よりもはるかに安いことを知っており、これが人々を海外旅行に向かわせている」と率直に語(yǔ)る。

元高により、中國(guó)人観光客はさらに容易に海外で豪勢(shì)に買い物をするようになった。天津財(cái)経大學(xué)國(guó)際貿(mào)易學(xué)部の楊珍増講師は、「元高は國(guó)內(nèi)消費(fèi)者の海外での購(gòu)買力を増強(qiáng)させ、中國(guó)人はより一層國(guó)外でお金を使いたがるようになった」と語(yǔ)る。専門家も、「國(guó)內(nèi)外の消費(fèi)體験やサービス業(yè)の水準(zhǔn)には今も大きな開きがある。一部の人は自國(guó)文化に対する自信喪失から、海外商品に憧れの気持ちを抱いている。これもまた、消費(fèi)の海外流出という現(xiàn)象をもたらす、無視できない要因の一つとなっている」という見方を示す。

■消費(fèi)の國(guó)內(nèi)回帰を促すチャンネルを開拓

現(xiàn)在、中國(guó)は経済構(gòu)造やビジネスモデルの転換期を迎えており、成長(zhǎng)の原動(dòng)力も伝統(tǒng)的な投資や輸出促進(jìn)から消費(fèi)促進(jìn)への転換を図っている最中であるため、目下の急務(wù)は內(nèi)需拡大だ。これについて、専門家は「このような狀況下で、政府は國(guó)內(nèi)の消費(fèi)者需要の導(dǎo)入、開拓、調(diào)整を行わなければらない。また、海外から消費(fèi)を國(guó)內(nèi)に戻すために多くの措置を採(cǎi)らなければならない」と指摘する。