當(dāng)當(dāng)網(wǎng)海外電子商取引業(yè)務(wù)部の田沛剛?総経理は、「海外通販で取り扱う輸入商品の種類は、今のところ、紙オムツなど乳幼児製品に極端に集中している。輸入商品品目をめぐる政府の政策に、不確定要素が多々あることが、その主な原因だ。運(yùn)営面で多くの不確定なリスクが存在することから、海外通販業(yè)者は、あらゆるジャンルの製品を取り扱うことが難しくなっている」とコメントした。

〇発展の足を引っ張るもの

紙オムツの価格合戦に生き殘るだけでは、海外通販業(yè)者が市場(chǎng)での地位を確立するにはあまりにも心もとない。北商商業(yè)研究院の分析によると、紙オムツをはじめとする乳幼児商品を細(xì)く分析すると、消費(fèi)の頻度が高いが、ターゲット?ユーザーの幅があまりにも狹く、消費(fèi)周期が短く、ユーザーを定著させることがかなり難しいことが分かる。価格戦だけに頼っていると、ユーザーの定著度を高めることは難しく、紙オムツ価格戦で市場(chǎng)を開拓するというやり方には限りがある。

海蜜グローバルショッピング創(chuàng)設(shè)者である徐俊氏は、かつて、次の通り指摘した。

紙オムツ価格戦は、一部の業(yè)界関係者による自作自演に過(guò)ぎない。乳幼児製品市場(chǎng)のユーザーがアクティブな時(shí)期は極めて限られる。粉ミルクや紙オムツは、1歳から3歳までの乳幼児期に使われるだけだ。この年齢を過(guò)ぎれば、ユーザーは、特に一般ユーザーとは変わらないユーザーに転化してしまう。その結(jié)果、多額のコストを使って獲得したユーザーであっても、わずか2～3年後には去って行ってしまう?，F(xiàn)在、バッグなどの贅沢品や生活用品が、海外通販の主な販売商品になりつつある。海外通販業(yè)者も、そのような趨勢(shì)に伴い、取扱商品のバラエテ?；驀恧?、より多くの種類の商品を揃えるようになるだろう。（編集KM）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2015年6月16日