それほど多額の儲けは出ないものの、海外通販業(yè)者間での紙オムツの価格競爭は、依然下火にはなっていない。年半ばの大型セール合戦では、紙オムツをはじめとする乳幼児市場では、価格競爭が一段と熾烈化、衆(zhòng)美優(yōu)品（Jumei.com)、蘇寧紅孩子母嬰、アマゾン海外通販などが続々と戦列に加わった。某ベテラン海外通販関係者は、「規(guī)格化がかなり進(jìn)んでいる商品の一つである紙オムツは、通販業(yè)者が保稅區(qū)で商品備蓄、商品発送するのに適しており、廉価での販売促進(jìn)を行い、ユーザーエクスペリエンスを高めやすい。だが、紙オムツの価格競爭がこのまま続くと、海外通販業(yè)者には害もなく益もない。価格競爭でユーザーを刺激するというやり方では、目標(biāo)達(dá)成は非常に難しい」と指摘した。北京商報が伝えた。

〇価格戦再燃

前回の価格戦が下火になって4カ月もたたないうちに、海外通販業(yè)者による紙おむつ合戦は、今年の折り返し地點(diǎn)に近づいた今、再燃している。北京商報の記者が調(diào)べたところ、天貓（TianMao）國際、京東グローバルショッピング、アマゾン海外通販、衆(zhòng)美優(yōu)品など主流ショッピングサイトは軒並み、乳幼児市場にターゲットを絞った販促キャンペーンを繰り広げている。このうち京東グローバルショッピングは、自社ブランドの乳幼児製品8種類を主に推しており、一部商品では、499元（約1萬円）分購入すると100元（約2千円）割引の特別価格が打ち出されている。もともとの価格が1パック125元（約2500円）のユニ?チャーム製紙オムツは、79元（約1600円）まで下がった。衆(zhòng)美優(yōu)品によると、乳幼児製品の今回のセールでは、「1億元」級の特別優(yōu)待を?qū)g施、取り扱っている日本製花王ブランド紙オムツは、1パック170元（約3400円）を78元（約1600円）まで値下げした。前回の紙オムツ価格合戦に參戦した蜜芽ベビーも、當(dāng)然黙ってはいられない。また、前回は不參加だった蘇寧紅孩子母嬰、アマゾン海外通販、天貓（TianMao）國際など通販大手がこぞって、中間決算特別セールに加わった。

〇人気が集まる乳幼児市場

6月の中間決算特別セールで、通販業(yè)者が出す特別キャンペーン商品は、さまざまな種類に及び、企業(yè)によって重點(diǎn)商品も異なる。しかし、紙オムツに代表される乳幼児製品市場は、なぜ常に「決戦の場」となるのだろうか？中國電子商取引研究センター?アナリストの莫岱青氏はこのような狀況について、「オンラインショッピングのユーザーには、女性がかなり多く、紙オムツなど乳幼児製品に対する彼女らの需要は極めて高い。また、乳幼児製品市場は、比較的參入しやすい市場だ」との見方を示した。別のベテラン海外通販関係者は、「紙オムツは、規(guī)格化がかなり進(jìn)んでおり、非常に多くの海外通販業(yè)者が現(xiàn)在採用しているブランド商品の仕入れ、國際郵便、保稅方法に適している。このやり方にのっとれば、商品価格を下げることが可能であるばかりか、速やかな発送が可能で、ユーザーエクスペリエンスを高めることができる」と指摘した。