米誌「フォーブス」が7日、「2015年中國ぜいたく品青寫真」と題する記事を掲載し、中國の消費(fèi)者に関する8つの「事実」をまとめている。中國に進(jìn)出し成功を収めたいと思っているブランドは必見だ。

1.想像より若い。西洋のぜいたく品消費(fèi)者と違い、中國のぜいたく品消費(fèi)者は若く、平均年齢33.1歳。80%以上が25-44歳だ。

2.想像しているほどのお金持ちではない。中國のぜいたく品消費(fèi)者の平均年収は1世帯當(dāng)たり8萬3361ドル(約1000萬円)。米國では、高級(jí)車の所有者の年収は平均9萬9364ドル(約1192萬円)だ。

3.ほとんどが既婚者で子供がいる。既婚者が全體の82%を占め、18歳以下の子供がいる人が65%を占めている。

4.スマホ族。中國の消費(fèi)者の98%がスマホを持っている。これは驚く數(shù)字。また、西洋人よりも、スマホを使ってショッピングするのが好きだ。

5.みんな微信（WeChat）を使っている。中國で使われているSNSは、米國の主流と異なる。中國の消費(fèi)者の90%が微信を使っている。一方、西洋のぜいたくブランドのうち、微信のアカウントを立ち上げているのは39%にとどまっている。

6.中國語のブランド名が好き。中國市場(chǎng)で成功を収めたいのなら、中國名が必要だ。各ブランドの中國語名での検索量は、公式の英語名より13%多い。

7.実店舗で買うのが好き。中國におけるぜいたく品の67%、中國人の海外におけるぜいたく品の54%が、いずれも実店舗で購入されている。

8.支付寶が重要な決済手段。決済で最も多いのはクレジットカードとデビットカード?銀聯(lián)カード。しかし、第三者決済サービスのシェアも拡大を続けている。昨年、中國のぜいたく品購入者の40%が第三者決済?支付寶で決済した。

この30年の間に、ブランドのマーク3種類しか知らなかった中國の消費(fèi)者は、今では20種類近く知るようになっている。今年、海外旅行に出かける中國人は1億人に達(dá)する見込み。つまり、西洋の消費(fèi)者が知っていることは、中國の消費(fèi)も知っているということだ。（編集KN）

「人民網(wǎng)日本語版」2015年7月10日