最近メディアで、「中國(guó)は現(xiàn)在、生産牽引型の経済から消費(fèi)牽引型の経済へとモデルチェンジしている」、「中國(guó)の消費(fèi)者のぜいたく品に対する欲望は盡きない」 といった話題が目立つ。しかし、この2つのテーマだけを見ると、中國(guó)に対して偏った見方を持ってしまうかもしれない。參考消息が米インターネット新聞「ハフィントン?ポスト」の報(bào)道を引用して報(bào)じた。

この2つのテーマを1つにすると、10年後の中國(guó)には「腕に『Gucci』というタトゥーを入れた若者があふれる」、「マーク?ジェイコブスのおしゃぶりを加える赤ちゃんが増える」、「亡くなった人にバーバリーの服を著せる人が増える」などと想像を膨らませる人もいるだろう。しかし、実際には、そうなるとは限らない。

中國(guó)の若い消費(fèi)者は、2000年前後に生まれた西洋の同年代の消費(fèi)者と同じく、「消費(fèi)」を「一種の価値の源」と見なし、「栄譽(yù)や勲章」と見なすことはなくなっている。

中國(guó)の研究団體「青年志(China Youthology)」がまとめた「90代生まれの若者の生活スタイル報(bào)告」で取り上げられている市場(chǎng)研究では、中國(guó)の若者は、その両親の世代のような感覚でぜいたく品に夢(mèng)中になっているわけではないことが指摘されている。同報(bào)告は、「1990年代生まれの中國(guó)の若者にとって、質(zhì)の高い生活とは、何を所有しているかにのみ依存しているわけではない。それには、物質(zhì)の消費(fèi)以外に、日に日に増える文化の消費(fèi)も含まれている。さらに重要なこととして、質(zhì)の高い生活は、個(gè)人の選択を基礎(chǔ)にし、個(gè)性に満ちていなければならない」としている。

また、35-50歳の人は、生活の質(zhì)を「?jìng)幎巍工橇郡毪韦藢潳贰?0-35歳の人は、「お金を使うためにお金を使う」という段階を超えている。そのような消費(fèi)社會(huì)で成長(zhǎng)した若者は、ぜいたく品を消費(fèi)することのむなしさを知っており、ぜいたく品消費(fèi)者を「尻が青い」と見なしている。