2018年の天貓（Tmall）の「ダブル11」（11月11日にネットショッピングイベント）の最終的な取引額が2135億元（1元は約16.3円）で確定し、初めて2千億元の大臺を突破した。このほかにも多くのECサイトが続々と新記録を打ち立てた。

2017年に北京市の消費(fèi)者が天貓「ダブル11」で使った金額は86億元、そして今年は119億9300萬元に達(dá)し、初めて100億元を上回った?！赋枀^(qū)の人々」は強(qiáng)大な購買力をみせつけ、34億8千萬元の取引額で大きく寄與した。80後（1980年代生まれ）と90後（1990年代生まれ）が購買の中心として絶対的な地位を占めた。天貓がこのほど発表したデータによれば、北京の「ダブル11」では、80後が44.87％、90後が34.40％に上った。

大量注文の背後では、品質(zhì)を重視する消費(fèi)トレンドがますます明らかになっている。北京の80後が最も好むブランドは、アップル、ユニクロ、ソフィア、小米、ナイキで、最も好む輸入商品は健康食品、美容液、フェイスマスク、紙おむつ、粉ミルクなどだ。

▽子育てママは早朝ショッピングが好き？

蘇寧の「ダブル11」ビッグデータによると、ベビー?マタニティ用品は消費(fèi)者のうち女性が65％を占め、売上のピーク時間は午前4?6時と午後0?2時だった。子育て中のママが家族の起き出す前と仕事の休憩時間に、子どものためにせっせと買い物をしている様子がうかがえる。

▽80後と90後のパパ?ママは母乳育児を好む？

蘇寧のデータによると、80後と90後のパパ?ママたちは母乳育児を好む傾向があり、電動タイプ搾乳機(jī)の売上増加率が手動タイプを抜き、母乳保存バッグの売り上げも前年同期比40％増加した。

▽90後の家具?インテリア製品の人気検索ワードは「便器」

トイレの「裝備」と幸福感の相関性がますます高まっている。蘇寧の家具?インテリア部門のデータでは、便器が3年連続で90後の「検索ワード1位」の座につき、スマート便座の売上高は299％増加したという。京東の11月1?11日のデータによると、スマート便座の消費(fèi)者は35歳以下が41％を占め、また三線都市と四線都市の割合が30％に上った。