ワールドカップの開幕を目前に控え、ビジネス界の「祭典」がすでに幕を開けている。競技を取り巻く金や資本には、スポーツが本來もつホルモンの匂いがぷんぷんしている?！副本┏繄蟆工瑏护à?。

今回はワールドカップ史上、投資規(guī)模が最大かつ最も高価な大會になる。中國チームはリオデジャネイロへの冒険に旅立つことはできなかったが、中國市場はそんなことにお構(gòu)いなくワールドカップで大いに沸き立っている。

すでに興奮気味にブラジルへ飛んだ中國メーカーがどんな歴史を作り出したかは言うに及ばず、中國國內(nèi)の関連産業(yè)も驚くべき動きをみせている。ビールメーカーやスポーツ用品ブランドはいつものように金に糸目を付けず、新舊メディアはさまざまにそろばんをはじき、大畫面のスポーツ仕様テレビや関連の貴金屬も売れ行きは好調(diào)だ。

電子商取引（eコマース）や街角の一杯飲みの串焼き屋臺も準備萬端で、サッカーファンの飲食やトイレの需要を待ちかまえる人もいる。寶くじ販売サイトは試合結(jié)果を予測したホーキング博士と一緒になって大騒ぎし、ゴールドマン?サックスのバンカーたちも予測をうち出した。「ワールドカップの呪い」（W杯開催年には金融市場に危機が訪れるというジンクス）と言われながら、株式投資家たちは我慢強く投資チャンスを探している。

今大會に中國チームは出場しないが、中國人にとってワールドカップの価値は少しも変わっていないし、4年分のパワーを応援に振り向けようやる気満々だ。この世紀のスポーツの祭典を前にして、興奮と熱狂が初夏の主旋律になるとみられる。

メディアから広告主まで、商店から消費者まで、それぞれの役割を果たそうと準備は始まっている。今大會に「巻き込まれる」中國人は數(shù)億人に上り、金を使うのに忙しい人もいれば、金をもうけるのに忙しい人もいる。低迷気味の経済にとってはこのような全國民的な刺激が必要とも考えられ、カンフル剤を打つ場所は広告産業(yè)や営業(yè)販売の分野だ。