2015年の「アジア?ブランド?トップ500」が21日午後、香港のJWマリオット?ホテル香港で発表された。これはブランド評価機関の「ワールド?ブランド?ラボ」が行ったアジアブランドの影響力についての10回目のランク付けとなる。トップ3には韓國のサムスン、日本のソニー、中國工商銀行が並び、アジアの伝統(tǒng)的紙媒體の分野では「人民日報」が1位に躍進した。人民網(wǎng)が伝えた。

同ランキングの評価基準はブランドのアジアにおける影響力で、ブランドの市場開拓の力、シェア、利益獲得の力も評価に含まれる。今回は20カ國?地域の500ブランドが選ばれ、國?地域別では中國（香港、澳門（マカオ）、臺灣地區(qū)を含む）が204ブランドに上り、全體の40.8％を占めて1位になり、2位は日本の156ブランド（31.2％）、3位は韓國の48ブランドだった。

中國ブランドの上位3位には工商銀行、國家電網(wǎng)公司、中國人壽保険が並んだ。伝統(tǒng)的紙媒體の分野では人民日報が昨年より2つ順位を上げて56位となり、日本の「読売新聞」を初めて抜き、アジアの紙媒體でトップに立った。

ワールド?ブランド?ラボがブランド影響力を評価する基本的指標にはシェア、ブランドへのロイヤリティ、アジアでのリーダーシップが含まれる。今回の発表會に出席した米エール大學マネジメントスクールのラビ?ダール?シニア教授は、「インターネットがアジア企業(yè)とアジアブランドにひっくり返るような変化をもたらし、伝統(tǒng)的ブランドにとっては、デジタル化の挑戦にいかに向き合い、デジタルブランドへの自主的なモデル転換をいかに行うかが、急務(wù)となっている」と述べた。

同機関は有名なビジネスメディア機関のワールドエグゼクティブグループの付屬機関で、米ハーバード大學、エール大學、英國のオックスフォード大學といった世界最高レベルの學府から専門家や顧問を招聘している。その獨創(chuàng)的な評価方法である「VBA Tools」（ブランド付加価値ツールズ）は企業(yè)界や金融界に幅広く認められるものだ。アジア?ブランド?トップ500は2006年から毎年1度発表されている。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2015年9月22日