▽専門家の見方：攜帯発売はブランド普及が重點

北京志起未來営銷諮詢集団の李志起會長は、「ペプシの攜帯発売と製品の普及との間にとりわけ大きな結(jié)びつきがあるわけではない。より重要なことはペプシブランドの普及だ。こうしたモデルはペプシが10數(shù)年前に中國でうち出した『ペプシスポーツ』プロジェクトと同工異曲だ」と話す。

李會長は、「今回のようなブランドのライセンス協(xié)力は実はペプシのブランド経営モデルそのものだ。コーラを売るのは製品の経営であり、協(xié)力を通じてブランドの営業(yè)販売を強(qiáng)化し、ブランド価値を高める。ペプシには社內(nèi)にブランドライセンスを?qū)熼Tに手がかける部署がある。ペプシスポーツは成功した。今回の攜帯電話発売でも同じように、ターゲットを1985年以降や90年代に生まれた若い人たちとし、多様な製品を通じて、新たな消費層を呼び込み、ペプシブランドの存在感を際だたせることを目指す」と説明する。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2015年10月14日