米コンサルティング會(huì)社のボストン?コンサルティング?グループ（BCG）と騰訊（テンセント）が26日に北京で共同発表した「中國(guó)ぜいたく品市場(chǎng)消費(fèi)者データ行動(dòng)報(bào)告」によると、2024年には中國(guó)の個(gè)人のぜいたく品市場(chǎng)の年間複合成長(zhǎng)率が6％に達(dá)し、世界のぜいたく品市場(chǎng)の売り上げにおける中國(guó)人消費(fèi)者の寄與度は40％になり、世界市場(chǎng)の成長(zhǎng)の75％を牽引することが予想されるという。中國(guó)新聞社が伝えた。

同報(bào)告によれば、中國(guó)のミレニアル世代が今後の消費(fèi)の中心になり、この世代に特有のデジタル行動(dòng)がぜいたく品ブランドと消費(fèi)者との関係に質(zhì)的な変化をもたらし、企業(yè)側(cè)にデジタル化戦略配置の再考を促すことになるという。

この報(bào)告の元になった研究では、騰訊のビッグデータプラットフォームで中國(guó)の潛在的ぜいたく品ユーザー180萬人を追跡し、ここから2620人を抽出してアンケート調(diào)査を行った。

同報(bào)告によると、次世代のぜいたく品消費(fèi)の中心層は非常に若い人々で、18?30歳が約58％を占め、教育レベルは4年制大學(xué)以上が大半を占め、女性の割合が71％に上る。また中國(guó)上位15大都市以外の場(chǎng)所に住む人が50％を超え、二線都市、三線都市、それ以下の都市に分布する。この世代はデジタル化の影響を強(qiáng)く受けており、いつでも攜帯電話でさまざまな情報(bào)を得る人々だという。

BCGのパートナーの王佳茜さんは、「ぜいたく品の消費(fèi)者をめぐる戦場(chǎng)がオフラインからオンラインへと急速に移行し、今後5年以內(nèi)にぜいたく品デジタル化2.0時(shí)代に突入して、オンラインとオフラインの緊密な融合が進(jìn)むだろう」と予想する。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2018年9月27日