このような問題を解決できたブランドが、中國人消費(fèi)者から共感と愛顧を獲得した。その點(diǎn)で大きな成功を収めたのが「ナイキ」だ。ナイキの「Just Do It」の広告は、中國人の間で広まり、多くのファンを得て、伝統(tǒng)に反旗を翻すようインスピレーションをもたらした。この広告は、スポーツ用品の広告ではあるが、それだけに留まらなかった。

儒家思想をベースとした伝統(tǒng)社會において、中國の若者は、「功績を上げ先祖の名聲を高める」という期待を背負(fù)わされ、家庭や社會からプレッシャーをかけられている。また、中國文化は「集団」という考え方をことのほか重視しており、同年齢の人々と同じように振る舞い、流行ファッションを追う。だが、ナイキの広告は、「栄譽(yù)を得る必要はなく、有名になる必要もない」と訴えており、このメッセージが若い中國人の間で強(qiáng)い共感を生み、彼らの心を大きく揺さぶった。中國では、今後10年、ミレニアム世代が消費(fèi)をリードする消費(fèi)の主力軍となるだろう。彼らを深く理解して初めて、そのハートをしっかりと摑むことができるといえる。（著者：王ヘレン) （編集KM）

「人民網(wǎng)日本語版」2016年12月26日