午前0時(shí)前に選び抜いた商品をカートに入れ、0時(shí)を過ぎるやいなや先を爭って注文を確定し、支払いを済ませるとまた買い物を続け、お?dú)荬巳毪辚辚攻趣巳毪盲可唐筏颏工伽瀑徣毪工毪蓼琴Iい物は続く。天貓（Tmall）の「ダブル11」（11月11日のネット通販イベント）の夜を、ほとんどの「手切族」（ネット通販で過剰な衝動買いをしてしまう人々）は毎年このように過ごしている?！肝錆h晩報(bào)」が伝えた。

10回目の「ダブル11」を目前にして、阿里巴巴（アリババ）傘下の阿里データは歴代の取引狀況の変化を示すデータを発表した。それによると、「ダブル11」當(dāng)日、大量買いをする人の「戦闘力」は0時(shí)以降爆発的に続くという。

2012年以降の一時(shí)間あたりの累計(jì)注文數(shù)をみると、午前0?1時(shí)の注文數(shù)が一日で最も多く、気に入った商品をいち早く手に入れようとする消費(fèi)者がますます増えていることがわかる。

これに対応するように、「ダブル11」の最初の1時(shí)間の取引額も飛躍的に増加した。

17年の「ダブル11」當(dāng)日には、わずか1時(shí)間49秒で取引額が571億元（1元は約16.4円）に達(dá)し、14年の一日の累計(jì)を上回り、初年度の09年の6千倍に達(dá)するという驚異的な伸びをみせた。

朝まで寢ないで盛んに買い物をしているのは誰か。データによると、「ダブル11」の「手切族」の中心は35歳以下のユーザーだ。この10年間、最も安定的な手切族は25?35歳の年齢層に集中し、毎年の「ダブル11」には取引を行った人の中でこの年齢層の割合が最も高かった。

25歳以下の若年層も年々増加している。17年の場合、取引した人のうち26?35歳は40％を占め、25歳以下は約32％を占めた。

「ダブル11」でますます多くのブランドが売られるようになったことの背景には、中國の消費(fèi)高度化の安定した歩みがある。データによれば、女性用衣類、美容?スキンケア製品、攜帯電話などの商品が長年にわたり取引額の上位番付にどっしりと座り、「売上1億元」を達(dá)成したブランドは往々にしてこうした分野から生まれている。時(shí)間の流れとともに、10年前には消費(fèi)者にとても歓迎されていたネットワークゲームや攜帯電話のプリペイドカードが、番付の上位10位から少しずつ姿を消していった。今やますます多くの人が安いから買うという消費(fèi)理念を卒業(yè)し、「ダブル11」でも高い品質(zhì)のブランドをより多く買うという消費(fèi)理念への変化がみられる。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2018年11月6日